争议中的CBA全明星赛,如何投进“超级花球”?
作者:网站小编  发布日期:2024-03-05 15:29:06

刚刚过去的CBA全明星赛上,三分球大赛今年新增设了一个超远距离投篮点,被称作“超级花球”,普通球投进只有1分,超级花球投进有3分。这一设置为三分大赛增加了看点和悬念,王睿泽在预赛投进超级花球时,还收获了全场欢呼。

可惜的是,除此之外再没有球员能投进。某种程度上,这有点像本届全明星赛的缩影,尽力提升了比赛看头,但是否能命中球迷心思,却要打个问号。

从比赛效果来看,无论是星锐赛实打实进行对抗、正赛频繁上演空接场面,还是单项赛中原帅在三分球大赛的超神发挥、外卡选手万磊扣篮大赛复刻蝎子摆尾,亮点其实不少。而相比大牌球星集体划水的NBA全明星赛,CBA球员的投入程度也值得肯定,有尝试能带来“节目效果”的赛场表演。比如正赛第三节一开始,南区全明星队五个后卫球员一齐上阵,先是采取“套圈战术”过半场,然后由身高不到190的孙铭徽,抱着身高不到180的徐杰,尝试帮他扣篮结果摔倒在地。

▲原帅被球迷戏称为“三分球代名词”。

会玩的不止有球员,CBA全部20支球队的吉祥物同场battle,就属于头一遭。增加类似环节能让比赛更加有趣,而赛制的革新则关乎比赛质量。就打造全明星赛这一产品而言,CBA推出的一些独特赛制不可谓不成功。比如邀请CUBAL队伍乃至组建大学生明星联队,与CBA年轻球员同场竞技,就能让球迷直观感受校园与职业的差异。

更典型的案例,当属扣篮大赛邀请外卡选手参加。本届扣篮大赛冠军、外卡选手万磊在赛后采访中直言,自己练习扣篮三四年,等的就是这一天,可见CBA全明星扣篮大赛已经成为民间扣将展示自己的重要舞台。他们并不辜负这一机会,万磊穿牛仔裤致敬白乔丹的惊艳一扣,为本届全明星留下了经典一幕。与此同时,主办方邀请韦德担任扣篮大赛评委,也创造了不少话题性。

其实作为李宁代言人,韦德自然不只为当评委而来。他坐在场边时,上脚了尚未曝光的韦德之道11,这双鞋随即在比赛次日公开谍照。在赞助商层面,全明星周末制造出的营销节点,也同样被各大品牌方充分利用。除了李宁,每个暂停环节都安排有不同赞助商的宣传互动。在场外,多家品牌适时宣布了几起与CBA球员的代言合作,比如彪马就一口气签下了王岚嵚、邹阳和姜伟泽。

作为赛季内CBA公司为数不多亲自下场运作的比赛,全明星赛自然能体现出官方对于CBA这一赛事应当如何定位、如何运营的态度。服务球迷、尊重赞助商、重视更广泛的社会连接、强调体育的公益属性等特点,皆能从短短两天的组织安排中窥见一斑。

▲部分全明星球员参与公益活动。

两天都在现场观赛的Leo告诉懒熊体育,自己认为星锐赛第二场打得很精彩,正赛比NBA好看很多,而扣篮大赛他用“相当炸裂”来形容。因为工作原因去到现场,本意是为了观摩各品牌营销方式的单琦则发现,比赛场馆以及灯光舞美的呈现,比起自己想象中CBA的水平要高一大截。其他去到现场的观众,也都有类似的反馈。

不过,现场体验与网络口碑之间,却存在着十分明显的分化。可以说,如果把CBA以及全明星赛视作产品提供者,对B端用户的服务在不断改进,但对于C端用户,要征服他们仍有很长的路要走。

具体到本次全明星,争议或许从首发选人就已经开始。南区后场球员徐杰获得的球迷票数为718245票,由于媒体代表投票得分不足,最终落选首发。而力压他成为首发的孙铭徽球迷票数为368297票。巨大的票数差异让部分球迷认为选人结果不合理,但也有人认为徐杰本赛季的表现不足以成为全明星首发。

一波未平,比赛开始数天前,售票情况又成为舆论关注的焦点。根据主办方厦门体育产业集团赛事公司给出的数据,去年在同一场馆举办的CBA全明星赛,两分钟内便宣告门票售罄。而今年的门票销售并不顺利。在猫眼和大麦两个售票平台,即便是3月3日的正赛,比赛前一周仍旧可以买到各个价位的余票。根据现场反馈,周六进行的两场比赛,观众席出现大量空位,周日全明星正赛上座情况则好很多,不过也并没能坐满。

▲单项赛事环节,多人在虎扑获得较高评分。

截至本届全明星赛结束,大麦App相关页面标记想看本次比赛的人数仅有4612人,而3月16日-17日即将于杭州举行的WCBA全明星赛,标记想看人数目前已经超过4800人。

有球迷归结为正赛最低票价380元的门票价格太贵;也有人认为厦门本地没有CBA球队,又是连续两年在厦门办赛,失去了新鲜感的同时又缺乏球市支撑。

单琦觉得,相较出色的硬件条件,全明星赛在软件上可能还有欠缺,比如球星成色不太足:易建联和郭艾伦两位去年南北区票王,因为退役和伤病原因今年均无法出战、今年票王赵睿因伤临时退出、现役唯一有NBA经历的周琦同样只象征性上场3分钟。

而此前,中国男篮在亚洲杯预选赛上输给日本,无疑为紧跟着开始的全明星赛增加了一丝阴霾。值得关注的是,售票情况不佳似乎成为部分球迷“喜闻乐见”的现象。在一些体育论坛和相关新闻评论区,随处可见网友们表达着对CBA和全明星赛的不满。但这种不满显然已经超出了对赛事内容的批评,即便一些能被视作亮点的环节也遭受质疑。比如原帅在三分大赛投进25分夺冠,出色的发挥却引得球迷质疑他为何没有被选进国家队。

多种因素叠加导致了此次赛前的票房缺口。作为国内参与人数最多的运动之一,篮球爱好者的情绪和声音,对于各方来说无疑都不可忽视。

▲杭州亚运会男篮铜牌赛,赵继伟、赵睿赛后与观众击掌。

就在全明星赛开展的同个周末,新赛季中超联赛正式揭幕。《足球报》给出的数据显示,2024赛季中超首轮总上座17万4848人次,场均上座21856人。尽管男足在刚刚结束的亚洲杯上一球未进,小组赛惨遭淘汰,火爆球市丝毫不受影响。但如今CBA联赛显然没有这样的“待遇”。除了联赛自身长久以来积累的问题,球迷对国家队成绩的不满,转移到联赛层面,进而影响其看待全明星赛的态度。

如前所述,本届全明星赛实际上并不缺乏亮点,却依然要面对大众舆论的质疑。

虽然已进入瓶颈期的NBA全明星赛,一度让大家怀疑当球星不再神秘、当娱乐过渡饱和的年代,全明星这种产品形态是否还应该存在。如果将球迷视为C端用户来服务,对于CBA全明星赛而言,暂时还无法用NBA的标准来思考,毕竟国内的受众,尚处于并未广泛享用和消费过顶级体育娱乐产品的市场阶段。

之于CBA联赛,球迷情绪是当下大敌,安抚球迷情绪,提升品牌形象,则仍需回到联赛产品的打造上。

如果将全明星赛视作一条“两分钟速看CBA”的短视频,联赛就好比一部电影。短视频可以将精华段落浓缩在两分钟里呈现给观众,但电影本身的质量,两个小时里呈现给观众的内容,或许才真正决定口碑。而一部电影,显然相比一条短视频更需要各方的合力。

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